Как остановка и прекращение работы сходит с рельсов

Примечание: этот пост изначально появился на Барабан ,

Учитывая головокружительную скорость, с которой появляются новые каналы взаимодействия, и сомнительные стимулы, которые стимулируют масштаб производства и охват, неудивительно, что мир рекламных технологий печально известен своими чрезмерными обещаниями и недостаточными поставками. Последний пример размахивания баннером «Миссия выполнена» слишком рано появляется в удобной связи между встроенными решениями и DMP, которые полагаются на них в качестве временного промежутка, чтобы остановить поток медиа-долларов в дуополию Facebook и Google.

Обещание присоединения велико, как подчеркивалось в недавнем отчеты от Forrester и Винтерберри. Тем не менее, в обоих отчетах изложены подходы, которые работают в рамках стандартной «конечной» регистрации, которая рассматривает сопоставление идентификационных данных клиента как отдельный, особый процесс, а не обеспечивает непрерывные профили, которые всегда доступны, и становится богаче при каждом участии - фундаментальный недостаток из-за этого маркетологи сталкиваются с огромными пробелами в их способности вовлекать клиентов последовательно, последовательно и сразу по каналам.

До тех пор, пока потребители не положат свои телефоны, не отключатся от Интернета и не перестанут смотреть телевизор, иногда все сразу - что им не удастся - необходимость оставаться на связи через все точки касания не успокоится. Поэтому маркетинговые технологии должны развиваться, не позволяя проводить серию одноразовых кампаний, чтобы способствовать постоянным, постоянно развивающимся и основанным на идентичности отношениям с заинтересованным, постоянно действующим потребителем. Вот почему бренды, которые больше всего поставлены на карту, переоценивают свои инвестиции в разрозненные кампании, основанные на быстро убывающих cookie-файлах и использовании партнерских отношений, которые могут обеспечить постоянное взаимодействие на основе постоянного представления личности клиента.

Справедливости ради следует отметить, что технические различия, отличающие постоянный детерминированный идентификатор от стандартной регистрации на основе файлов cookie, не имеют такого большого значения, если судить в рамках конечной перспективы одной кампании. Но они абсолютно важны для более широких отношений между брендами и клиентами. Вместо того, чтобы поощрять взаимодействие, которое накапливается и углубляется с течением времени, речь идет о том, чего можно достичь в рамках существующего положения технологии, основанной на кампаниях. Конечно, есть технические различия, которые могут максимально использовать статус-кво ... но максимально использовать решения-статус-кво - это все равно, что уткнуться головой в песок.

Для того, чтобы бренды могли поддерживать значимые, пожизненные отношения со своими клиентами, идентификация личности должна быть постоянным и непрерывным процессом. Благодаря непрерывному подходу к идентификации бренд может создать динамический многомерный профиль, который объединяет индивидуальные данные о клиентах вокруг единого идентификатора, которым он владеет и который контролирует, расширяя и обогащая профиль при каждом последующем взаимодействии, будь то онлайн или отключено.

Например, представьте себе ресторан быстрого обслуживания, которому необходимо удержать основных клиентов, перевести в заблуждение постоянных клиентов и превратить случайных клиентов в постоянных клиентов. Его проблема не в осознанности; это помолвка При непрерывном подходе к идентификации сеть может создавать всеобъемлющие профили клиентов, которые начинают формироваться с первого аутентифицированного визита человека, когда он покупает чизбургер и входит в сеть Wi-Fi в офисе QSR. Примите во внимание возможные последствия: не только логин создает надежный и постоянный идентификатор клиента, но и порядок также указывает на предпочтение beef, краеугольному камню для будущих усилий по таргетингу.

Когда тот же клиент возвращается через 30 дней, покупая детское питание и выкупая купон через мобильное приложение сети, профиль обновляется в режиме реального времени, регистрируя, что у него есть семья и он ищет ценности. Более того, теперь сеть знает, что клиент загрузил свое приложение, а это означает, что ему больше не нужно нацеливать его рекламными объявлениями об установке приложений - не только заостряя внимание на таргетинге, но и озвучивая смертельный звон для рекламных отходов (это бедствие обходится брендам в миллиарды каждый год). ).

Благодаря постоянной идентичности клиентов каждое взаимодействие заполняет пробелы в профиле клиента. Сравните это с традиционными подходами к адаптации, которые фрагментируют данные о клиентах по кампаниям и поставщикам без единого идентификатора. Это означает, что маркетологи упускают ключевые действия и индикаторы предпочтений в зависимости от того, где и как клиент взаимодействует со своим брендом. Не менее проблематично, если в кампании используются недолговечные идентификаторы на основе файлов cookie, клиенты снова будут потеряны, если продвижение продлится более 30 или 45 дней. Таким образом, бренд вернулся на круги своя, изо всех сил пытаясь привлечь новых клиентов - даже несмотря на то, что довести нового клиента до уровня прибыльности по сравнению с тем, который только что была растрачена кампанией, в 16 раз дороже.

Аналитики могут спросить, как извлечь максимальную выгоду из практики, но маркетологам нужно посмотреть на эту технологию и спросить «Как я могу максимально эффективно использовать каждую заинтересованность клиента?» И отработать свой подход оттуда. Постоянный потребитель нуждается в постоянных отношениях, но технология, которая делает это возможным, не может быть построена на операционной модели, состоящей из конечных кампаний. Маркетологи, которые идут по этому пути, могут забыть поднять баннер «Миссия выполнена». Они не будут размахивать ничем, кроме белого флага.

Блан Симс ранее занимал должность директора по инновациям в Signal, где он определил стратегию и план развития для отмеченной наградами технологической платформы, служащей индустрии цифрового маркетинга.

Похожие

Юбки-карандаш - как элемент офисной моды
Если вы связываетесь с неприятными обязанностями, потому что до сих пор вы в основном использовали их для работы - в дополнение к скучным встречам или стрессовым встречам - пришло время изменить свое отношение. Юбки-карандаш, потому что мы о них говорим, теперь будем носить каждый день. В гораздо более случайных стилизациях. Это заслуга дизайнеров, которые делают мод на мировых подиумах. А также модники, которые уже занялись трендом.
БОН ТОН: Как правильно пользоваться столовыми приборами?
Вы, вероятно, вспоминаете эту ситуацию из своей жизни - вы сидите за накрытым столом, а вокруг вашей тарелки полно ложек, ножей и вилок . Тогда трудно не потерять голову и не достать нужные столовые приборы. Как это устроено, зависит от правил жизни . Стоит познакомиться с ними, чтобы вы не чувствовали себя неловко на вечеринке или на ужине в ресторане.
Как Венера влияет на нашу любовную жизнь
Фото: iStock / Guliver Венера - планета любви и денег, она показывает, как нам нравится любить и как мы любим себя. Узнав больше о местоположении Венеры в нашем гороскопе, мы можем узнать больше о том, что делает нас счастливыми. Венера в Овне Когда ваша Венера в Овне, вы очень прямолинейны и смелы в флирте. Вы хотите, чтобы ваш партнер знал, что вы очень независимы,
Рейтинг утюгов 2018
На сайте мы подготовили рейтинг утюгов 2018. Вы можете легко получить самую важную информацию о предложении утюгов и оформить заказ через наш сайт. Приглашаем вас ознакомиться со следующим рейтингом утюгов 2018 года. Как выбрать утюг Если вы выберете новый утюг, большинство людей будут ориентироваться в первую очередь на размер нагревательной ножки. Чтобы облегчить глажение и дать хорошие результаты,
Запахи без секса: как вы пахнете унисекс парфюмерией?
... стречаемся с типичным делением . Духи устанавливаются на одной полке для женщин, а на другой - для мужчин. Их очень легко отличить. У мужских ароматов обычно есть темные флаконы , они намного сильнее и хищнее . Парфюмерия, предназначенная для женщин, имеет красочные флаконы, легкие цветочно-фруктовые ароматы из флаконов. Откуда происходит это разделение? Действительно ли это совместимо
Как правильно говорить о времени украинский + интересное видео!
Когда у вас каникулы или отпуск, совсем не обязательно знать точно, который час ... Однако, что стоит знать всегда, - это как правильно ответить на вопрос "Который час?" И вообще, как правильно говорить о времени украинский. Это точно понадобится вам для ВНО и для хорошего обыденной речи!
Какая кофемашина эспрессо? Как выбрать?
Все больше и больше интересных появляются на рынке кофеварки , В группу самых современных из них входят кофеварки высокого давления, которые позволяют быстро приготовить ваш любимый кофе. Широкий ассортимент таких машин позволяет каждому из нас подобрать машину к вашим потребностям и возможностям. Мы предлагаем что искать при принятии решений,
Как переустановить программное обеспечение в PS4
... работы, которые включают переустановку программного обеспечения или восстановление заводских настроек консоли. Это очень простые операции, которые мы можем выполнить сами, и они не аннулируют гарантию. 1. Переустановка программного обеспечения в PS4 PS4 имеет аварийный режим, из которого мы можем выполнить полную переустановку программного обеспечения вместе с удалением всех данных с диска. Прежде чем мы продолжим, мы рекомендуем выполнить резервное копирование самых
Житомира Сергей Кохан, который построил на крыше 5-этажки солнечную электростанцию Еще полтора года из...
Житомира Сергей Кохан, который построил на крыше 5-этажки солнечную электростанцию Еще полтора года изрядно удивил горожан. Став председателем ОСМД, человек согласовал с соседями сдачу в аренду части крыши и установил 52 солнечных панели, на которые потратил
Классика не выходит из моды - как выбрать фурнитуру для интерьера в классическом стиле
... стоянно появляются новые тренды и тенденции. Однако есть стиль, который долгое время пользуется неизменным успехом - классический стиль. В дизайне интерьера, как и в моде, классика вне времени. Мы можем быть уверены, что номера с такой отделкой будут отлично смотреться как сегодня, так и через несколько лет. - Это особенно важно в таких местах, как ванные комнаты и кухни, где их оборудование постоянно монтируется и не меняется слишком часто, - говорит Моника Войдак из Invena.
В летние месяцы, когда дни длиннее, а солнце сильнее, многие из нас ныряют глубоко на улицу. Мы часто нанос...
В летние месяцы, когда дни длиннее, а солнце сильнее, многие из нас ныряют глубоко на улицу. Мы часто наносим солнцезащитный крем перед пребыванием на солнце, но забываем наносить его многократно, оставляя нашу кожу уязвимой для солнечных лучей. Теперь исследователи из Университета Бингемтона разработали пленку ДНК, которая лучше защищает кожу человека, чем больше она подвергается воздействию ультрафиолетового (УФ) света. Пленка ДНК используется в качестве жертвенного слоя, поэтому ультрафиолетовые

Комментарии

У вас есть холодильник ARDO и вы ищете такие детали, как термостат или дверную ручку?
У вас есть холодильник ARDO и вы ищете такие детали, как термостат или дверную ручку? Возможно, вы ищете запчасти для духовки ARDO? Вы можете найти такие детали, как дверная петля или обогреватель для вашей духовки. На fiyo.pl у нас есть широкий ассортимент запчастей для стиральных машин ARDO. Хотите купить шланг для стиральной машины или ищете приводной ремень? У нас также есть вешалка для барабанов, подшипники, насосы для стиральной машины ARDO. Какое оборудование ARDO у меня
Как скачать видео с cda в настольной версии программы?
Как скачать видео с cda в настольной версии программы? Video Converter Studio - еще один замечательный инструмент для загрузки фильмов в настольной версии. Эта программа имеет широкий спектр приложений, так как она также может быть использована в качестве комплексного видео конвертера, редактора, проигрывателя, программы загрузки фильмов и записи на экран. С помощью этого инструмента вы можете загружать видео из Интернета на высокой скорости. Скачайте и установите
Как должна выглядеть идеально сшитая куртка и брюки?
Как должна выглядеть идеально сшитая куртка и брюки? Какой костюм и аксессуары для свадьбы? Костюм, фрак или смокинг для свадьбы Свадьба - это особый случай, который нужно подчеркнуть. Когда дело доходит до выбора наряда для жениха, оно должно соответствовать
Как узнать, что понадобится вашему ребенку в детском саду?
Как узнать, что понадобится вашему ребенку в детском саду? Вы можете спросить директора учреждения или будущего воспитателя о перечне инструментов, необходимых в детском саду. Иногда это также доступно на веб-сайте учреждения, если оно есть. Советы других родителей, чьи дети уже являются детсадовцами, переоценить невозможно. Посоветовавшись с персоналом детского сада, мы можем начать одевать одежду. Большинство родителей делают это во время курортного сезона или в
Как это сравнивается в сравнении?
Как это сравнивается в сравнении? Очень хорошо Классический звук фильма 5.1 преобразуется на лету, и пространственный эффект такого преобразования в большинстве фильмов, по крайней мере, хорош. Преимущество DAfH заключается в отсутствии эмуляции динамиков и хорошей реверберации, что дает гораздо более естественный эффект. Преимущество ATMOS становится очевидным, если мы возьмем фильм с саундтреком, закодированным в новом стандарте для тестирования - и помимо дисков BluRay он также
Как вам эта стилизация?
Как вам эта стилизация? Сапоги ярких цветов в стиле Maffashion Сильные цвета нужно не только любить, но и уметь носить. Они смелые и требовательные. Они не будут соответствовать случайно выбранной стилизации. В последнее время появилась мода на сапоги ярких расцветок , которые, конечно же, не обошли вниманием знаменитостей. В одной
А как работает увлажнитель?
А как работает увлажнитель? Увлажнитель выпускает влагу в воздух. Молекулы воды (H2O) не имеют тенденции и способности очищать воздух, потому что они по своей природе стабильны и не должны связываться с другими молекулами в виде отрицательных ионов. Поверхностное натяжение капель даже не позволяет связываться с молекулами воздуха! Вода в баке увлажнителя имеет комнатную или более высокую температуру. Вода с температурой 40-50 градусов по Цельсию является идеальным
Как начать ловить рыбу на реке?
Как начать ловить рыбу на реке? Выбор места Наибольшее количество рыбы, или, вернее, лучший укус, следует ожидать между головами. Именно там рыба ищет убежища и хищников пищи. В зависимости от размера клетки и длины ответвления ток меняется, и, таким образом, ранее сформированные головки значительно влияют на структуру дна. Между двумя ответвлениями ток на самом краю меняет свое направление относительно основного потока. Это стоит помнить при поиске позиции. Если на участке
Как ухаживать за ирригатором?
Как ухаживать за ирригатором? Несмотря на то, что ирригаторы являются устройствами, работающими в водной среде, необходимо соблюдать несколько правил, применимых к использованию этого типа оборудования. Ирригатор следует размещать на ровной ровной поверхности, чтобы он не упал в таз / ванну. Не поднимайте стационарный ирригатор за резервуаром, так как это может привести к отсоединению и повреждению основания ирригатора.
Как самостоятельно проверить стабильность и прочность штатива?
Как самостоятельно проверить стабильность и прочность штатива? читать на египетском , Нужна помощь в покупке штатива? Если вам нужна дополнительная информация и советы по выбору лучшего штатива и головы, я рекомендую его
Как отключить и подключить жесткий диск?
Как отключить и подключить жесткий диск? Не волнуйтесь, это не сложно, и вы не потеряете гарантию. Диск не спрятан где-то глубоко внутри - он расположен под левой частью крышки (в старых версиях консоли эта крышка сделана из блестящего пластика). Вы можете легко снять это. Для этого возьмитесь и слегка нажмите на левую сторону крышки, а затем сдвиньте ее в сторону, чтобы извлечь ее.

БОН ТОН: Как правильно пользоваться столовыми приборами?
Откуда происходит это разделение?
Однако, что стоит знать всегда, - это как правильно ответить на вопрос "Который час?
Какая кофемашина эспрессо?
Как выбрать?
У вас есть холодильник ARDO и вы ищете такие детали, как термостат или дверную ручку?
Возможно, вы ищете запчасти для духовки ARDO?
Хотите купить шланг для стиральной машины или ищете приводной ремень?
Как скачать видео с cda в настольной версии программы?